《喜羊羊》:童趣不幼稚 启智不教条
来源:深圳特区报 时间:2010-2-12 22:32:40
  阔别一年,“喜羊羊”从今天开始以“虎虎生威”之名卷土重来。昨天下午,《喜羊羊与灰太狼2:虎虎生威》在深圳东海太平洋影城举行媒体看片。媒体场吸引了众多带着孩子的家长一起观看,剧场内基本座无虚席。而影片放映前的贴片广告颇似商业大片的作派,广告多是童装和儿童食品。
 
  《虎虎生威》秉承上部轻松诙谐风格,以羊、狼的并肩作战为主线,融入生肖闹新春贺岁元素,除了喜羊羊和灰太狼外,老虎成了绝对主角。记者发现,与上部偏于低幼的内容相比,新片加强了对家长的吸引力,影片荟萃了当下很多时尚元素和社会现象,比如“野蛮拆迁”、“钉子户”,以及网络流行语“回家吃饭”、“吃的是寂寞”等,以让成年观众观看时也能投入。
 
  电影结束后,记者采访了制作方广东原创动力文化传播有限公司有关负责人、SMG影视剧中心动漫部主任陈英杰以及部分专家,对“喜羊羊”现象进行解密。
 
  秘笈1
 
  定位准确赢得“粉丝”
 
  专家介绍,中国每年由14岁至30岁的青少年所完成的卡通相关消费总额超过13亿元,已与洗发水的消费大致相当。如此庞大的消费群体和消费量,国产动画产品却近乎无所作为。每年贺岁档都有几十部贺岁电影,但适合孩子观看并吸引全家走进影院的电影却十分稀罕。
 
  “ 喜羊羊”系列正是在此巨大空间里大做文章,从诞生起瞄准的主要对象就是儿童。在努力传达乐观、自信、勇敢等健康向上的主题同时,追求“童趣但不幼稚,启智却不教条”的特色,赢得众多少儿粉丝。其先是在深入千家万户的电视中掀起动画狂风,在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市的最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。
 
  “喜羊羊”系列的首部电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》于去年春节档上映,一夕爆红,在嘉禾、新南国、百老汇等深圳大影城均获得了小观众热捧,几乎场场爆满。更在全国更是创下了亿元票房佳绩。
 
  SMG影视剧中心动漫部主任陈英杰介绍说,上一部的拷贝是四处求爷爷告奶奶地去推销,人家还在犹豫观望;此次的《虎虎生威》是院线纷纷争着要。目前已经被预定了500个拷贝,是去年的两倍,相当于一部商业大片的量。去年因担心内容低幼不敢搞试映,今年公映之前在各地做的试映也获得成人观众认可。陈英杰相信,《虎虎生威》的驾临,将刷新国产动画电影新的纪录。对正在热映的《孔子》等大片都会有冲击。
 
  秘笈2
 
  持之以恒树立品牌
 
  广东省电影公司总经理赵军认为,“喜羊羊”的成功并非偶然,它经过了自己的品牌树立演变。事实上,从美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》到日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》,在原产国都经过了从卡通书、电视动画片,再到大银幕的培育过程。
 
  “ 喜羊羊”的品牌塑造首先靠的是从“小”抓起。简单的故事、搞笑的情节、可爱的小动物。故事逻辑、人物造型和矛盾的相对简单;喜剧效果轻松无负担不思量,是让片子深受孩子喜爱和影片成功的主要因素。编剧之一黄伟健称,“喜羊羊”系列大多取材于自己的童年和身边有趣的事,而这位今年30岁左右的编剧,拥有着与大多数70末80后相似的儿时记忆,因此,使得片中的很多情节,能唤起这些成年人的集体回忆。
 
  依照两部电影姊妹篇式套路,今后年年都奉上“牛年是牛气冲天,虎年是虎虎生威”的属相生肖系列吗?陈英杰透露说,“喜羊羊”下部作品将放弃属相系列。他介绍说,针对第一部电影公映时“小孩乐翻天,家长打瞌睡”现象,第二部特别注意在吸引成人观众上下功夫,创作之初光剧本就有5部之多,经过反复选择和修改,以比第一部翻番的制作成本,在场景、音效的视听冲击力以及情节对白方面精心打磨了近一年才推出。让简单的故事中有不简单的趣味,这是吸引“大朋友”的要点。跟下来的“喜羊羊”新作,也会更加注重在“老少咸宜”上下功夫。希望以此促生出一个崭新的国产“成人动画片时代”。
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